Home News Tim Cook ส่งข่าวถึงนักลงทุน iPhone รุ่นใหม่ขายได้น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ สาเหตุมาจากหลายปัจจัย

Tim Cook ส่งข่าวถึงนักลงทุน iPhone รุ่นใหม่ขายได้น้อยกว่าที่คาดการณ์ไว้ สาเหตุมาจากหลายปัจจัย

0
0
SHARE

ซีอีโอ Apple นาย ทิม คุก ได้ออกหนังสือถึงผู้ถึงหุ้น Apple ถึงการปรับลดตัวเลขคาดการณ์ผลการดำเนินงานประจำไตรมาสเดือนตุลาคม-ธันวาคม 2018 (Q1 2019) จากเดิม 89,000-93,000 ล้านดอลลาร์ เป็น 84,000 ล้านดอลลาร์ โดยเกิดจากหลายปัจจัย

หลังจากมีรายงานมาเป็นระลอกเกี่ยวกับ ยอดขายที่ไม่เข้าเป้าของ ไอโฟนรุ่นใหม่ วันนี้ก็มีคำตอบออกมาจากทาง แอปเปิลแล้ว โดยทาง ทิม คุก ได้ทำหนังสือรายงานต่อนักลงทุน เกี่ยวกับการปรับลด ตัวเลขคาดการณ์ผลการดำเนินงานประจำไตรมาสเดือนตุลาคม-ธันวาคม 2018 หรือไตรมาสที่ 1 ประจำปี 2019 จาก 89,000-93,000 ล้านดอลลาร์ เป็น 84,000 ล้านดอลลาร์ ส่วนรายการอื่นเช่น อัตรากำไร และค่าใช้จ่าย ตัวเลขยังคงใกล้เคียงกับข้อมูลเดิม ส่วนปัจจัยที่ทำให้มีผลกระทบกับยอดขายที่น้อยกว่าที่คาดไว้ ก็มีมากมาย เช่นผู้ใช้อัพเกรดไอโฟนน้อย ด้วยจังหวะเวลาการออกสมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ที่ต่างจากปีก่อน (XS เริ่มขายกันยายน ขณะที่ปีก่อน iPhone X เริ่มขายธันวาคม), เงินดอลลาร์ที่แข็งค่าขึ้น, ปัญหาซัพพลายในการผลิตทำให้ Apple Watch Series 4 และ iPad Pro มีจำหน่ายไม่ทันความต้องการ

นอกจากนี้ แอปเปิลยังบอกอีกสองประเด็นหลักก็คือ ลูกค้ารายใหญ่อย่างประเทศจีน ซึ่งมาจากเศรษฐกิจในประเทศและปัญหาการค้าสหรัฐ-จีน และสุดท้ายคือยอดขาย iPhone เอง ซึ่งประเด็นหลัง สื่อนอกนั้นก็ให้ความเห็นว่า น่าจะเป็นที่ แอปเปิลตั้งราคาไอโฟนแพงเกินไป ทำให้ส่งผลกับการตัดสินใจอัพเกรด เป็นรุ่นใหม่ และบ้างก็ว่า แอปเปิลโทษแต่ปัจจัยภายนอก แต่ไม่โทษตัวเอง ที่เปิดตัวไอโฟน ที่ไม่มีคุณสมบัติอะไรให้ว๊าวกัน

แม้ภาพรวมจะไม่ค่อยดีนัก แต่ผลิตภัณฑ์หลายอย่างก็ยังแข็งแกร่ง ทำสถิติใหม่ เช่นรายได้กลุ่ม services (iTunes, Apple Music, iCloud), รายได้อุปกรณ์สวมใส่ ทั้ง AirPods และ Apple Watch นอกจากนี้หลายประเทศก็ยังคงมียอดขายเพิ่มขึ้น เช่น อเมริกา, แคนาดา, สเปน, เกาหลี, เม็กซิโก, มาเลเซีย, เวียดนาม หลังจากมีการเผยแพร่รายงานนี้ ออกไปหุ้น Apple ก็ตกลงไปราว 7%